תכנון וניהול הפרסום והקד”מ

תכנון וניהול הפרסום הינו מרכיב בתכנית לאסטרטגיה השיווקית. זהו אחד הנושאים בהם גדול מאד הפער בהוצאה הכספית ובאפקטיביות הפרסומית, בין תכנון וניהול מקצועי ללא מקצועי.
חשוב לזכור. למשרד הפרסום ולמדיה הפרסומית ולך בעל העסק, אין בהכרח את אותה אג'נדה. אל תצפה בד"כ לעצות והכוונות אובייקטיביות בלבד. אינטרסים כספיים ואחרים משפיעים על כל אחד מאיתנו.
זו הסיבה מדוע אתר זקוק לאיש פרסום מקצועי ומנוסה, המכיר את התחום היטב.

כמה כללי יסוד בתכנון וניהול הפרסום:

1. בחירת תמהיל המדיה המתאים
בשוק הפרסום מדיומים שונים: עיתונות ארצית, עיתונות מקצועית, עיתונות מקומית, מגזינים, אינטרנט על האתרים המרכזיים ואתרי הנישה, רדיו ארצי, רדיו מקומי, טלוויזיה על ערוציה ערוץ 2, 10, 9 – בשפה הרוסית, ערוץ 1, ערוצי כבלים ולווין, פרסום חוצות – שלטי חוצות, מכוונים, פוסטרים, פרסום ע"ג אוטובוסים דיוור ישיר ועוד ועוד.
לכל מדיה יתרונות וחסרונות, כל מדיה מתאימה לסוג מסוים של מוצרים ואינה מתאימה לאחרים. את תמהיל המדיה הנכון ידע לתכנן מנהל פרסום מקצועי.

2. פילוח (סיגמנטציה)
כל מדיה פונה לחתך מסוים של נחשפים. בתכנון המדיה אנו שואפים לקלוע ככל האפשר לקהל המטרה, בלי "לבזבז" חשיפה
לקהלים לא רלוונטיים.

3. קריאיטיב וקופירייטינג
פרסום נכון ואפקטיבי הוא בראש ובראשונה כזה המנוסח ומעוצב נכון. כזה שמעביר את המסר היטב, בצורה קליטה, בהירה, פשוטה ומעוצב ומנוסח בהתאם למיצוב שנקבע.

4. מחיר
לא לחינם קמו בשוק חברות לתכנון ורכש מדיה. הפערים במחירי המדיה גדולים (לעיתים בעשרות אחוזים) ורק איש פרסום המכיר היטב את השוק ידע לבצע את הרכש בצורה האופטימלית ולחסוך כסף רב.

5. בקרה שוטפת ופוסט קמפיין
גם במסעי פרסום קטנים ודלי תקציב, חשוב המעקב השוטף על התוצאות, במהלך המסע (לעיתים נכון יהיה לשנות אותו או להפסיקו), וכמובן, ניתוח תוצאות בתום המסע. המסקנות ינחו אותנו במסעות הבאים.

יחסי ציבור יש לנהל תוך הגדרת מטרות ברורה ועם יחצנים בעלי ניסיון בתחום בו אנו עוסקים.
קידום מכירות הוא תחום רחב, החל מפעילויות בנקודות מכירה וכלה בכנסים ואירועים. זהו תחום רחב הדורש תכנון קפדני.
שיתופי פעולה גם הוא פרק נכבד בשיווק ומצדיק מאמצים. קיים מגוון רחב וגדול של סוגי שיתופי פעולה שלא אפרטם כאן.

  בברכה, דני סיני - יעוץ וליווי עסקי שיווקי.